Forse non potrà considerarsi una vera vera e propria applicazione dell’economia ambientale, ma la notizia che una balena viva vale più di una morta può far comprendere, meglio di molte altre parole, il valore anche economico che può assumere la preservazione dell’ambiente. Secondo un rapporto della “International Whaling Commission” il turismo dedicato all’avvistamento dei cetacei vale ormai molto di più rispetto al fatturato che si ottiene dalla loro caccia. Sicuramente più sviluppato in Asia, è da segnalare come questa nuova frontiera turistica sia in espansione anche in Italia e precisamente nel Golfo Ligure dove è presente da circa una quindicina d’anni. Caso raro, quindi, in cui la speranza di questi animali di sopravvivere all’uomo, risiede nelle leggi di mercato.